INTELIJEN PEMASARAN

image

secara umum, istilah intelijen sering diasosiasikan dengan aktivitas memata&matai. sedikit berbeda, dalam dunia bisnis, intelijen sebenarnya berhubungan dengan aktivitas mencari informasi tentang kegiatan perusahaankompetitor. sistem intelijen Pemasaran adalah seperangkat prosedur dan sumber yang digunakan oleh para manajer untuk memperoleh informasi harian mengenai perkembangan di lingkungan pemasaran. kata intelligence sendiri dalam kamusmemiliki arti (kecerdasan). di bidang pemasaran, orang yang bertugas sebagaimarketing intelligence bukan hanya dituntut cerdas dalam pemikiran, namun juga jeli dalam melihat persaingan yang ada.

Biasanya dalam satu tim research and development ataupun business and development, ada yang disebut dengan marketing intelligence. dia akanmenempel ketat perusahaan, tapi tidak secara terang-terangan. yang pasti, selalu keep eye pada perusahaan yang menjadi pesaing mereka. sistem intelijen pemasaran merupakan bagian dari sistem informasi pemasaran serta sangat eratkaitannya dengan sistem catatan intern perusahaan dan riset pemasaran. informasitersebut dapat berasal dari dalam perusahaan sendiri, konsultan riset pemasaran, biro periklanan, pemasok, pelanggan, bahkan pesaing. informasi pemasaran merupakan elemen kritis dalam pemasaran yangefektif, karena kecenderungan yang semakin meningkat dari pemasaran ke skalanasional dan bahkan ke skala internasional,  juga transisi dari kebutuhan pembeli ke keinginan pembeli dan transisi dari persaingan harga ke persaingan non harga. sistim informasi pemasaran yang direncanakan dengan matang akan terdiri dari , subsitem 
1.sistem pelaporan intern yang menyediakan data terakhir mengenai penjualan, biaya, persediaan, arus kas dan utang piutang,
2.sistem intelijen pemasaran yang menyiapkan bagi eksekutif pemasaraninformasi harian mengenai perkembangan dunia pemasaran ekstern,
3.siset pemasaran yang mencakup kegiatan menghimpun informasi yang relevan bagi masalah pemasaran tertentu yang sedang dihadapi oleh perusahaan ,
4. sistem pemasar penentuan policy dan strategian analitis yang terdiri dari prosedur statistik yang sudah mapan dan model untuk mengembangkan penemuan & penemuan yang lebih cermat lagi.
Pentingnya informasi pemasaran di dalam mengelola bidang pemasaransuatu perusahaan, maka setiap manajer pemasaran, harus mampu mengelolainformasi pemasaran yang dibutuhkannya. dengan demikian para manajer  perusahaan harus mampu memahami konsep dan peranan sistem informasi pemasaran.

 

 
dalam era globalisasi perusahaan dipaksa untuk siap meningkatkan dayasaingnya, termasuk di dalam penentuan harga produk di pasar. Penentuan harga produk merupakan suatu aspek paling penting dalam konsep pemasaran, termasuk di dalam industri manufaktur dan jasa. jika perusahaan tidak menyiapkan strategiyang tepat guna mencapai pasar akibatnya profit perusahaan menjadi tidak optimal atau malahan gagal sama sekali dalam mendapatkan pelanggan. kedua hal tersebut sudah tentu dapat membawa perusahaan kepada kebangkrutan.

Thu, 5 Oct 2017 @11:47

Copyright © 2019 PT. BINA MANAJEMEN GLOBAL · All Rights Reserved
powered by sitekno