Cara Melakukan Marketing Research

image

Ada banyak sekali metodelogi yang biasa digunakan untuk melakukan riset pemasaran. Yang paling umum digunakan ialah metodelogi kuantitatif dan kualitatif. Tapip selain 2 metodelogi taadi amsih ada metode lain dan berikut ini beberapa diantaranya:

Berdasarkan Pertanyaan

Marketing Research Kualitatif – umumnya digunakan untuk tujuan eksplorasi – melibatkan sedikit responden – tidak digeneralisasikan untuk seluruh penduduk – signifikansi statistik dan keyakinan tidak dihitung – contoh cara yang dapat dilakukan kelompok fokus, wawancara mendalam, dan teknik proyektif

Marekting Research kuantitatif – umumnya digunakan untuk menarik kesimpulan – menguji hipotesis tertentu – menggunakan teknik random sampling sehingga sampel-sampel tersebut dapat mewakili populasi yang mencakup- melibatkan banyak responden – contoh termasuk survei dan kuesioner. Teknik meliputi modeling pilihan, maksimum skala preferensi perbedaan, dan analisis kovarians.

Berdasarkan pengamatan

Studi etnografi – masuk dalam ranah kualitatif, periset mengamati fenomena sosial dalam keadaan alami lingkungan tersebut – pengamatan dapat terjadi cross-sectional (pengamatan yang dilakukan pada satu waktu) atau longitudinal (pengamatan terjadi selama beberapa-periode waktu) – contoh termasuk analisis produk yang digunakan dan pelacakan cookies komputer.

Teknik eksperimental – masuk dalam ranah kuantitatif, periset menciptakan lingkungan kuasi-buatan untuk mencoba mengendalikan faktor palsu, kemudian memanipulasi setidaknya salah satu variabel – contoh termasuk laboratorium jual beli dan uji pasar.

Para periset sering menggunakan lebih dari satu bentuk penelitian. Mereka mungkin mulai dengan penelitian sekunder untuk mendapatkan informasi latar belakang, kemudian melakukan focus group (bentuk penelitian kualitatif) untuk mengeksplorasi isu-isu. Akhirnya mereka mungkin melakukan survei penuh nasional (bentuk penelitian kuantitatif) untuk menyusun rekomendasi spesifik untuk klien.

Thu, 5 Oct 2017 @11:14

Copyright © 2019 PT. BINA MANAJEMEN GLOBAL · All Rights Reserved
powered by sitekno